Sa bag-ohay nga mga tuig, ang internasyonal nga higante nga diamante nga De Beers naa sa lawom nga kasamok, gikulata sa daghang negatibo nga mga hinungdan, ug nagpundok sa labing kadaghan nga stockpile sa diamante sukad sa krisis sa pinansya sa 2008.
Sa natad sa palibot sa merkado, ang padayon nga pagkunhod sa panginahanglan sa merkado sa dagkong mga nasud sama sa usa ka hampak sa martilyo; ang pagtumaw sa mga diamante nga gipatubo sa laboratoryo nagpakusog sa kompetisyon; ug ang epekto sa bag-ong epidemya sa korona maoy hinungdan sa pagkunhod sa gidaghanon sa mga kaminyuon, nga nakapakunhod pag-ayo sa panginahanglan alang sa mga diamante sa merkado sa kasal. Ubos niining triple whammy, ang kinadak-ang prodyuser sa diamante nga De Beers nga kantidad sa imbentaryo misulbong hangtod sa mga 2 bilyong dolyares sa US.
Ang punoan nga ehekutibo sa De Beers nga si Al Cook prangka: "Ang pagbaligya sa hilaw nga diamante karong tuiga dili gyud malaumon."
Sa paghinumdom, si De Beers kaniadto ang dominanteng magdudula sa industriya sa diamante, nga nagkontrol sa 80% sa produksiyon sa diamante sa kalibutan kaniadtong 1980s.
Sa dekada 1980, gikontrolar ni De Beers ang 80% sa produksiyon sa diamante sa kalibutan, ug bisan karon nag-asoy gihapon kini sa mga 40% sa suplay sa natural nga diamante sa kalibutan, nga naghimo niini nga usa ka hinungdanon nga magdudula sa industriya.
Atubangan sa sunud-sunod nga pagkunhod sa mga halin, gibira ni De Beers ang tanan nga paghunong. Sa usa ka bahin, kini kinahanglan nga modangop sa pagtibhang sa presyo sa pagsulay sa pagdani sa mga konsumidor; sa laing bahin, kini misulay sa pagkontrolar sa suplay sa mga diamante sa pagsulay sa pagpalig-on sa mga presyo sa merkado. Ang kompanya grabe nga nagputol sa produksiyon gikan sa mga minahan niini mga 20% kumpara sa mga lebel sa miaging tuig, ug wala’y kapilian gawas sa pagputol sa mga presyo sa labing bag-o nga subasta karong bulana.
Sa kasarangan nga merkado sa diamante, ang impluwensya ni De Beers dili maminusan. Ang kompanya nag-organisar ug 10 ka detalyado nga mga kalihokan sa pagpamaligya matag tuig, ug uban ang lawom nga kahibalo sa industriya ug pagkontrol sa merkado, ang mga pumapalit kanunay nga wala’y kapilian gawas sa pagdawat sa mga presyo ug gidaghanon nga gitanyag sa De Beers. Sumala sa mga tinubdan, bisan sa mga pagtibhang sa presyo, ang mga presyo sa kompanya mas taas pa kaysa sa mga naglungtad sa sekondaryang merkado.
Niining panahona nga ang merkado sa diamante anaa sa usa ka lawom nga linog, ang ginikanan nga kompanya sa De Beers nga Anglo American adunay ideya sa pagpatuyok niini isip usa ka independenteng kompanya. Karong tuiga, gisalikway sa Anglo American ang usa ka $49 bilyon nga bid sa pagkuha gikan sa BHP Billiton ug mihimo usa ka pasalig nga ibaligya ang De Beers. Bisan pa, ang Anglo American chief executive nga si Duncan Wanblad, ang Anglo American's group chief executive, mipasidaan sa mga kakomplikado sa paglabay sa De Beers, pinaagi sa usa ka pagbaligya o usa ka inisyal nga pagtanyag sa publiko (IPO), tungod sa kasamtangan nga kahuyang sa merkado sa diamante.
Sa usa ka tinguha sa pag-rally sa mga halin, gilusad pag-usab ni De Beers ang usa ka kampanya sa pagpamaligya kaniadtong Oktubre nga nagpunting sa "natural nga mga diamante"
Kaniadtong Oktubre, gilunsad ni De Beers ang usa ka kampanya sa pagpamaligya nga nagpunting sa "mga natural nga diamante," nga adunay usa ka mamugnaon ug taktikal nga pamaagi nga parehas sa mga kampanya sa advertising sa kompanya sa ikaduha nga katunga sa ika-20 nga siglo.
Si Cook, kinsa nangulo sa De Beers sukad sa Pebrero 2023, miingon nga ang kompanya magdugang sa pagpamuhunan niini sa advertising ug retail inubanan sa usa ka posibleng demerger sa De Beers, nga adunay usa ka ambisyoso nga plano sa paspas nga pagpalapad sa iyang global store network gikan sa kasamtangan nga 40 ngadto sa 100 ka mga tindahan.
Masaligon nga mipahayag si Cook: "Ang pag-usab niining dako nga kampanya sa marketing sa kategorya ......, sa akong panan-aw, usa ka timaan kung unsa ang hitsura sa independente nga De Beers. Sa akong tan-aw, karon na ang hingpit nga oras sa pagduso pag-ayo sa marketing ug hingpit nga suportahan ang pagtukod sa brand ug pagpalapad sa tingi, bisan kung giminusan namon ang paggasto sa kapital ug pagmina."
Gipasalig usab ni Cook nga ang usa ka "hinay-hinay nga pagbawi" sa global nga panginahanglanon sa diamante gilauman nga mobanagbanag sa sunod tuig. Siya miingon, "Among naobserbahan ang unang mga timailhan sa pagkaayo sa US retail sa Oktubre ug Nobyembre." Gibase kini sa datos sa credit card nga nagpakita sa pataas nga uso sa mga gipamalit nga alahas ug relo.
Ang independente nga analista sa industriya nga si Paul Zimnisky, sa kasamtangan, nagtagna nga ang hilaw nga diamante sa De Beers gilauman nga mahulog sa hapit 20% sa karon nga tuig, pagkahuman sa usa ka mahait nga 30% nga pagkunhod sa pagbaligya sa 2023. Bisan pa, makapadasig nga makita nga ang merkado gilauman nga mabawi sa 2025.
Oras sa pag-post: Ene-02-2025